広告論（科目コード：S30900）課題２
＜課題内容＞昨今、各商品におけるコモディティ化の到来を防ぐために、経験価値をいかにマネジメントしていくかが、企業にとっては重要な鍵となっている。この経験価値を消費者に提供するためのプロモーションの手法を事例と共に論述せよ。

＜ポイント＞まずは、第4の経済価値である経験価値の意味、及び、経験価値と4つのEの関係性をテキストによって理解してください。次に、総称ブランドの活用方法をテキストで確認してください。その上で、他の参考文献やインターネット情報を活用したり、自分自身の生活や消費者行動で経験・体験したことを元に適切な事例を検討して論述してください。

商品が市場に参入する際に、高付加価値であった商品が市場で活性化されると、商品が一般化されて市場価値が低下し、価格の安さを基準に商品が選択されるようになる。これをコモディティ化という。この現象は、有形・無形にかかわらず、あらゆる市場の中で起こりうる。コモディティ化が起こると、商品の機能や品質・ブランドによる差別化ができなくなり、低価格競争が余儀なくされるため、ブランド戦略やカスタマーサービスを高める...