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【2019~2022年度】日本大学通信 広告論 課題2 合格レポート

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  • by piyocolate
内容説明 コメント(0件)

2019~2022年度 日大通信 情報概論 課題21の合格レポートです。より良いレポートを書くためのお役にたてると幸いです。

ブランドの概念を「競争の視点」と「財務の視点」の二局面から理解し、ブランド・エクイティの有効性をテキスト以外の事例と共に論述せよ。

講評: 全体的によくまとまっているリポートで合格です。

参考文献:  「広告コミュニケーション」 雨宮 史卓

資料の原本内容

広告論2 S30900 新教材
ブランドの概念を「競争の視点」と「財務の視点」の二局面から理解し、ブランド・エクイティの有効性をテ
キスト以外の事例と共に論述せよ。
<ポイント>
まず、「競争の視点」については、ブランドの定義を頭に入れた上で、競争優位の源泉としてのブランド概念
を理解し、テキスト以外の事例と共に述べてください。
次に、「財務の視点」はブランド・エクイティの五つの構成要素の内容を理解し、資産価値としてのブランド
概念を念頭に置いてください。
<キーワード>
ブランド価値、ブランド・エクイティ、ブランド・アイデンティティ、競争優位性 など
本リポートでは、ブランド・エクイティの有効性について、事例を挙げて説明する。
ブランドについては、「競争の視点」と「財務の視点」の 2 点から理解することが重要である。ここでは、ま
ず、競争の視点からブランドの定義を「名前、用語、サイン、シンボル、デザイン、あるいはそれらの組み合
わせであり、ある売り手の商品を競争者から区別する目的でつけられたもの」と規定する。つまり、顧客側で
は、そのブランドの様々なイメージができ他の..