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日大通信 広告論分冊1 2019~2022 合格リポート

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  • by BurberryLondon
内容説明 コメント(0件)

日大通信 商法1分冊2の合格リポートです。 リポート全文、教師講評が記載されています。 リポート作成の参考にご活用ください。

資料の原本内容

ブランドについて、競争と財務の二つの視
点から見た概念がある。
まず、競争の視点から見ると、ブランドは
「名前、用語、サイン、シンボル、デザイン、
あるいはそれらの組み合わせであり、ある売
り手の商品を競争者から区別する目的でつけ
られたもの」と規定する。つまり、顧客にと
って、その製品やサービス、名前やデザイン
等にふれた際に、それらにまつわる様々なイ
メージができ、同時に他製品と区別ができた
時点でブランドと呼べる。企業側の視点に立
つと、顧客の需要を創造し確保する役割を担
う競争優位の源泉となった時点がブランド確
立時といえる。ブランドはこの様に特定の製
品、サービスを表し、またはこれらのまとま
りを表す固有名詞として示すことができ、製
品の物理的機能を示すものではない。このこ
とは特定の製品を想像すると理解しやすい。
具体的な例としてイギリスを代表する世界
的なファッションブランドであるBurberryLondon
を挙げると、バーバリーの騎士のロゴや代表
的なバーバリークラシックチェックの柄を見
てバーバリーをイメージしたり、また逆..