日大通信『広告論（科目コード S20100）』
平成30年度　前期メディア（MA）課題一覧

・理解度チェック1
　　プロモーション活動によるプル戦略とプッシュ戦略の違いを対象、手段、評価基準の観点から説明せよ。

・理解度チェック2
　　高価格商品の広告戦略を認知的不協和の観点から説明せよ。

・理解度チェック3
　　消費者行動において問題認識が成立するまでの過程を説明せよ。

・最終課題
　　市場において広告がどのように機能しているかを事例と共に説明せよ。

注意：丸写しはせずに、参考程度にご覧下さい。また、この資料は平成30年度メディア前期（MA）の課題になります。現行の課題と一致しているかは、購入者様本人でご確認下さい。

理解度チェック1

【課題】プロモーション活動によるプル戦略とプッシュ戦略の違いを対象、手段、評価基準の観点から説明せよ。

【本文】
まずは、プッシュ戦略とプル戦略の違いについて説明する前にそれぞれについて振り返る。
【プッシュ戦略】
　メーカーが流通・小売業者に対して、自社製品やサービスを積極的に販売してもらうように仕向ける戦略である。店員を派遣したり、...