広告論（科目コード S30900）分冊2【新教材】

【課題】
コモディティ製品をブランド化するための広告コミュニケーションの役割について述べなさい。

＜ポイント＞
まず、コモディティ製品の特徴を述べることです。次に、これらの製品が何故ブランドではなく価格によって消費者に選択されるかの理由を述べてください。そして、ブランドの定義と役割を踏まえた上で、ブランドによってコモディティ製品が選択されるために、広告がどのように関わってくるのかを論述してください。

＜キーワード＞
ブランド、コモディティ、価格競争、製品コンセプト、ベネフィット等

【構想】

Step1．コモディティ製品の特徴を述べる
↓
Step2．コモディティ製品が何故ブランドではなく価格によって消費者に選択されるかの理由を述べる
↓
Step3．ブランドの定義（特徴、目印やシンボル）と役割（差別化）を踏まえた上で、ブランドによってコモディティ製品が選択されるために、広告がどのように関わってくるのかを考える

【本文】
1．コモディティ製品の特徴
課題裏面のポイントに準じてコモディティ製品の特徴を述べるにあたり、まずは「...