平成29-30年度　マーケティング　分冊1

横書解答

　ソーシャルマーケティングについて論述しなさい。

＜ポイント＞

　ソーシャルマーケティングについて理解する。

　営利目的のマーケティングとの対比についても検討してみる。

＜キーワード＞

　ソーシャルマーケター、マーケティングの4P、行動変革
ソーシャルマーケティングとは、米国の経営学者フィリップ・コトラーが提唱した概念である。企業が商品やサービスの販売を通して行う、利潤追求を目的とした従来のマーケティングに対して、ソーシャルマーケティングは、社会変革のためのアイデアや、行動を浸透させる手法のことを示しており、マーケティング技術を応用した新しい分野であるといえる。また、4Pを始めとする従来のマーケティングの諸概念・諸技法を、政府・地方公共団体・病院・学校・宗教団体・NPO法人などにも適用することを示す場合もあり、「非営利組織のマーケティング」とも呼ばれている。つまり、フィリップ・コトラーの唱えるソーシャルマーケティングとは、広義には非営利組織・個人・場所・アイデアのマーケティングのことを指し、狭義には、アイデアのマーケテ...