■日大通信　広告論【0830】２分冊　合格レポート
※当レポートは実際に私が合格したものですが、あくまで参考程度としてお使いください。丸写しなどはお避けください。ノークレームの自己責任でお願いします。
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課題：表現戦略と表現戦術の違いと関連について述べなさい。
キーワード　・広告の実施計画の中での表現戦略の意味と機能
　　　　　　・その上で、表現戦略と表現戦術の意味と違いを明確に理解する
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広告の実施計画
広告の実施計画とは、広告を実施する上でのあらゆる計画の過程であり、基本情報の把握からはじまり計画立案から様々な戦略を経て広告実施となり、さらに広告効果の測定である評価までの一連のプロセスによって形成される。より具体的には、①状況分析②広告目的の明確化③広告対象の決定④訴求点の決定⑤広告費の決定⑥...